Isto

Isto. Isto?

Exactamente, tal como escrevi. Não adoram o nome? Eu rendi-me logo e para perceberem o significado numa única frase, imaginem uma marca portuguesa, cuja missão, é uma redução do desperdício, o consumo consciente, a qualidade dos materiais, os mesmos orgânicos, a produção nacional e minhas senhoras e meus senhores, a tão importante e urgente sustentabilidade. Em poucas palavras a Isto enche as medidas das palavras ‘independente’, ‘soberbo’, ‘transparente’ e ‘orgânico’.

Isto. Isto? (means This. This?)

Exactly as I wrote. Don’t you just love the name? I surrendered right away and to realize the meaning in a single phrase, imagine a Portuguese brand, whose mission is to reduce waste, conscious consumption, quality of materials, the same being organic, national production and, ladies and gentlemen, the so important and urgent sustainability. In a nutshell, it highlights the words ‘independent’, ‘superb’, ‘transparent’ and ‘organic’.

O estado de consciência é uma ideia da autoria do publicitário Vasco Mendonça, do designer Pedro Gaspar e do gestor Pedro Palha, que um dia acordaram preocupados com a falta de qualidade e sustentabilidade dos básicos para homem. Inspirados na biografia de Yvon Chouinard, fundador da marca Patagónia, marca que faz da sustentabilidade a sua bandeira e na dificuldade que tinham em encontrar uma camisa, que preenchesse essa responsabilidade, criaram em conjunto a Isto.

The state of consciousness is an idea from advertiser Vasco Mendonça, designer Pedro Gaspar and manager Pedro Palha, who one day woke up worried to the lack of quality and sustainability of basic clothes for men. Inspired by the biography of Yvon Chouinard, founder of the Patagonia, a brand whose flag is sustainability, and in the difficulty they had in finding a shirt which fulfilled that sense of responsibility, together they created Isto.

A marca já existe desde 2017, mas abriu portas recentemente no lindíssimo edifício da Embaixada no Príncipe Real. O mote estava lançado: criar peças de roupa masculinas e unisexo que conciliasse uma natureza mais funcional e utilitarista da peça, sem desprezar o lado estético. “Queríamos fazer básicos bem feitos, produzidos a partir de bons materiais, com uma relação mais transparente com os consumidores, através da partilha dos custos de produção de cada artigo – e com a confecção a utilizar materiais tendencialmente orgânicos e mais sustentáveis”, explicam. Além disso, a produção tinha de ser nacional, claro está, já que o que é nacional é bom.

The brand exists since 2017, but has recently opened its doors in the beautiful Embassy building in Príncipe Real. The motto was launched: to create masculine and unisex clothes which harmonized a more functional and utilitarian nature of the piece, without neglecting the aesthetic side. “We wanted to make well-made essential clothing, made from good quality materials, with a more transparent relationship with consumers, by sharing the production costs of each article – and by making use of tendentiously organic and more sustainable materials,” they explain. In addition, production had to be national, of course, since what is national is good.

Para a grande estreia pensaram em dois básicos, uma t-shirt branca e uma camisa Oxford. Lançaram-se por esse país fora, visitaram fábricas e mais fábricas, conheceram materiais e criaram um conceito responsável e alinhado com os melhores valores do mundo, um modelo assente na transparência na qual o cliente tem aces- so ao custo do tecido, da etiqueta, da produção, do transporte e da embalagem. Dá para imaginar? É ou não é muito a frente este manifesto de transparência?

For the big takeoff they thought of two essential pieces, a white T-shirt and an Oxford shirt. They set off across the country, visited numerous factories, got acquainted with materials and created a responsible and aligned concept with the best values in the world, a model based on transparency in which the customer has access to the cost of the fabric, the label, production, transport and packaging. Can you imagine this ? Is this manifesto of transparency leading edge or not ?

Lançada primeiramente online, a Isto tomou como embaixadores de estreia, o artista plástico Pedro Batista, o cervejeiro Bruno Carrilho (fundador da Fábrica Musa), ou o director creativo Kevin Iman. Paralelamente, e em eventos pontuais foi-se apresentando ao público em eventos pop-up e mercados.

Hoje está numa das salas mais desejadas da Embaixada do Príncipe Real, onde juntam as suas camisas e t-shirts a um tote bag que anda a inundar a cidade de um azul lindo, muito específico. O espaço é partilhado com peças da Útil, o projecto de mobiliário português a cargo de Manuel Amaral Netto, e de cerâmica da autoria de Cécile Mestelan.

E é ‘Isto’, pela transparência, pela independência e pela responsabilidade, uma marca portuguesa que merece uma visita na Embaixada ou no lindíssimo site da marca e que vai fazer toda a diferença nos valores do Mundo.

First launched online, Isto got support from ambassadors such as plastic artist Pedro Batista, the brewer Bruno Carrilho (founder of the Musa Factory), or the creative director Kevin Iman. At the same time, and in occasional events, it was presented to the public in pop-up events and markets.

Today it’s in one of the most desired rooms in the Embassy of Príncipe Real, where they display their shirts and t-shirts together in a tote bag that is flooding the city with its beautiful, very unique blue colour. The space is shared with Útil design pieces, the Portuguese furniture project by Manuel Amaral Netto, and ceramics by Cécile Mestelan.

And it is ‘This’, for transparency, independence and responsibility, a Portuguese brand that deserves a visit at the Embassy or the brand’s beautiful website and that will make all the difference for the values of the World.

© photos Isto e Sancha Trindade

Isto
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