É já esta sexta-feira que vai acontecer em Lisboa uma Conferência City Branding, na Sala de Arquivo dos Paços do Concelho.
‘No mundo das cidades globais a afirmação de cada uma, faz-se cada vez mais com trabalho em torno do seu potencial competitivo, da capacidade de atrair e reter talentos, investimento, e de continuamente melhorar, criar e oferecer valor a quem a visita, aos seus habitantes e a quem nela trabalha. Neste sentido, a afirmação da sua identidade e a construção de uma marca são elementos centrais no marketing territorial e no posicionamento e destaque das cidades na economia globalizada’.
A iniciativa é da Câmara Municipal de Lisboa, em parceria com o Urban Land Institute (ULI), vai promover a realização de um workshop sobre City Branding que contará com a presença de Greg Clark, membro do ULI e especialista em temas de competitividade urbana, bem como de Mateu Hernández (CEO da Barcelona Global) e Geerte Udo (Diretora de Marketing da Amsterdam Marketing), que virão a Lisboa como oradores numa discussão em torno da criação de uma ‘marca’ para a cidade. Em baixo o programa das festas.
Sala do Arquivo dos Paços do Concelho, Praça do Município
9h30 Sessão de abertura – Vereadora Graça Fonseca
O papel do “City Branding” – Greg Clark, especialista do Urban Land Institute
Discussão sobre dois casos de estudo:
Barcelona – Mateu Hernández, CEO da Barcelona Global
Amesterdão – Geerte Udo, Diretora de Marketing da Amsterdam Marketing
Debate
12h30 Encerramento
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