A Cidade na ponta dos dedos cresceu com o culto do Café de Balão que selava à mesa de jantar, a união familiar diária, por isso o tema do café ser por estas linhas, muito particular. Recentemente convidados a estar presentes na apresentação da Positive Cup Nespresso, a marca suiça passou o testemunho de que, cada chávena de café pode proporcionar um momento de conforto sim, mas também restaurar, reabastecer e restabelecer recursos ambientais de muitas comunidades, criando assim um impacto positivo no Mundo.
Com uma abordagem particular no que toca à sustentabilidade além do Ecolaboration (sim, as cápsulas são para reciclar), a marca tem um programa exclusivo, a Nespresso AAA Sustainable Quality™, que trabalhado em conjunto com a Rainforest Alliance tem como missão proteger o futuro do café de alta qualidade e os produtores que o cultivam. Para isso académicos trabalham na pesquisa da lucratividade das fazendas, a fim de compreender o que pode melhorar o padrão de vida dos pequenos produtores de café.
Na experiencia do Positive Cup, o exemplo do Sudão do Sul é marcante. Estas capsulas ainda raras vieram parar ao nosso escritório Atlântico e serão chávenas de conforto sim, mas representam bem mais do que isso. Após 30 anos de conflitos civis, a República do Sudão do Sul foi estabelecida em 2011, abrindo o país a novas oportunidades de desenvolvimento e comércio. Quem melhor do que George Clooney, o embaixador Nespresso, para contar o seu acompanhamento na transição do Sudão do Sul para a independência e explicar bem melhor do que estas linhas a importância desta ‘first edition’ tão particular?
Depois de apenas 18 meses, a Nespresso já facilitou a criação de três cooperativas exportadoras de café no sul do país, exportando o primeiro café comercial a deixar o Sudão do Sul em mais de 30 anos. Com o objectivo de reduzir a pobreza de dois mil pequenos produtores de café, a marca suíça foi a primeira a entrar no país, juntamente com a TechnoServe – Business Solutions to Poverty, uma organização sem fins lucrativos, que permite aos produtores levantar fundos e investir em infraestruturas que possibilitem comercializar o café para exportação.
The Positive Cup é o ambicioso programa de sustentabilidade da Nespresso para 2020, que com continuidade das metas definidas anteriormente pelo programa Nespresso Ecolaboration, apresenta agora um próximo capítulo: criação de resultados positivos para negócios sim, mas sempre a pensar no bem da sociedade e do meio ambiente. Um compromisso a uma economia de café sustentável que e pode ser aprofundada aqui.
